申音节是什么意思（申音嘹亮）

知识付费赛道在2017年开始崛起，到现在已经产生了像罗振宇、薛兆丰、吴晓波、叶檀、樊登这些知识大咖。

面对知识社会的来临，人们获取信息和知识的渠道越来越多，人们对知识的需求与日俱增，期待获得更优质的内容和更多的精品作品。知识不仅能改变个人的命运，还会为社会做出新的贡献，创造新的价值。

作为知识付费第一个吃到螃蟹的人，同时也是被人称为“知识二道贩子”的罗振宇，在2012年就开始了以知识服务为核心业务的创业，其与媒体人申音合作打造乐知识型脱口秀“罗辑思维”一鸣惊人。

“罗辑思维”在短时间内成为了一款现象级产品，通过众多实力派大咖的加持，把罗振宇自己塑造成了超级IP，成功带动了内容、社群、电商等业务模式。

2016年，罗振宇团队推出“得到APP”，正式确立了“高效、省时的知识服务”商业模式。其中的精品栏目，包括，“李翔知识内参”、“薛兆丰的经济学课”等课程。截止到2021年，总用户数已经突破了4000万，“薛兆丰的经济学课”累计卖出了50多万份，成为全世界最大的经济学课堂。

罗振宇至今让人津津乐道的是他的跨年演讲。在2015年的第一次跨年演讲，这是知识付费的一次标志性事件，更是一次完美的入场仪式。现场柳传志、王石等企业家成为座上宾，让人们对知识付费产生了无限的联想。

通过这些年知识服务的尝试，什么样的内容才是好内容呢？概括来说有原创性、真实性、针对性、专业性、合法性和趣味性。现如今要想在知识付费的赛道上获得“第一桶金”需要坚持几个原则：

第一、心态要端正，切不可急于求成

知识付费已经走过了几年，虽然时间并不是太长，但人们已经有了基本的认识，要想在短时间塑造IP或者制造爆点已经是非常困难的事了。所以，现在做知识付费要保持一颗平常心，久久为功、持之以恒地做下去，要具有长期主义的精神，始终保持一种求知若渴的心态，坚持、坚持再坚持，终有提升和收获。

第二、挖掘特色、找准定位，抢前抓早做起来

在知识付费赛道最重要的就是找到自己擅长的领域及定位，打上标签，充分发挥优势。确定自己的发展方向之后，就可以继续深挖自己的特色和优势，让自己与其他人以及品牌显得与众不同，让用户一下就能识别。

拿罗永浩来说，"新东方"受欢迎的英语老师、"锤子科技"的科技匠人、连续创业者、超级段子手，等等，这些都是他的标签，相应的，也能够吸引大量相关类别的粉丝。

第三、要多角度发掘触点，增加个人IP的辨识度

定位好以后，一定要从多角度、多维度、多渠道释放自己的特色。就像市场中受欢迎的产品一样，一定要有自己的特色。如何让自己有特色要从三个方面入手。

1、标签。心理学上有个效应叫做"曝光效应"，通俗解释就是我们平时说的"日久生情"。你必须不断地给自己贴标签，宣传自己的标签，用户才能记住，并且越来越喜欢你。

2、形象。这就像是一张无形胜有形的名片，衣着得体、外表端庄是对他人的尊重，也是专业的体现。

3、营销。对于品牌主和粉丝而言，IP的生命力就在于他们自身的营销能力。因此打造个人IP，一定要重视培养自己的营销能力，因为从营销学角度讲，无法变现的个人IP都是无效的IP。

第四、高质量内容IP，提升个人影响力

个人影响力中很重要的一部分是内容IP，是在某个垂直领域输出高质量原创内容，原创内容代表一个人的人格，有利于个体形成自己独有的IP，真实的内容才会引起用户的情感共鸣，针对性内容才利于识别和抓住核心用户，专业的内容能转化为应用价值，持续吸引用户积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。通过高质量内容IP的打造，逐步提升个人品牌价值。

第五、保持定力，不断增强持续输出的能力

做知识付费不管是直播、短视频还是图文，形式是次要的，重要的是持续分享，这样既能不断圈粉，又能释放自己的专业度和影响力。有了一定的知名度，你就有了自己的品牌和资源。

当然，打造个人品牌是一件持久性的事情很难一蹴而就。在面对一个个岔路口的考验时，必须要勇敢尝试，不断积累自己的专业度，才能遇见更多的财富复利。另外，在长期做知识付费的同时自己也学到了更多，它会逐步提高你的认知能力，带来事业上的更多可能性的机会。

通过这几年知识付费的发展，我们似乎看到了知识付费的脉络，它的兴起代表了时代的进步和民众的需求，这种趋势还会不断延续，会继续上演你方唱罢我登场的好戏。

无论如何，我们认为知识付费才只是刚刚开始，以后的路依旧漫长。未必每个人都有“罗振宇”“吴晓波”等“网红”的命，但在这个知识创富最好的时代，人人皆有机会。

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