原型法自上而下还是自下而上（原型法名词解释）

投稿用户 • 2022年7月24日 am1:47 • 网络营销 • 阅读 172

Hello，我是德德地，每天5分钟，100条设计法则全掌通！

今天我们要分享的一个设计法则是事物的原型法则！

在神话的主题、文学作品中的角色和梦中的图像中，都体现出了原型法则。在大多数人看来，这都是无意识的偏见和性格的产物，随着人类的进化，它们被深深地“烙”在了大脑里。既然这些天生的偏见和性格是无意识的，我们就可以做出这样的推断：经过漫长的阶段之后，这些共同的模式会在许多文化作品中出现。如果设计师能够找到并对应出这些原型，那么设计成功的概率就会增加。

哈雷摩托车让产品的设计和品牌与“法外之徒”的原型结合了起来，强调自由和规则之外的另类精神。该产品借助了特定的外形和感情符号（比如会发出很大的声响的黑色、铬黄色相间的摩托车），同时在市场营销形象时强调一些身穿黑色皮衣、外形粗犷的人。相反，耐克（取自希腊胜利女神的名字）品牌选择的是“英雄”这个原型，它通常会寻找一些英雄式的运动人物来推广它的产品。迈克尔·乔丹、泰格·伍兹和兰斯·阿姆斯特朗在展现典型的英雄姿态时，就穿着耐克的产品。当然这也并不那么绝对，并不表示如果迈克尔·乔丹坐在哈雷摩托车上就对摩托车的销售没有任何帮助，或者一群年轻的“法外之徒”穿着耐克的衣服，就不能帮助销售耐克产品。这只是意味着如果原型与设计不能完美地结合，产品销售的成功率就会降低。

在讲故事时，人们十分熟悉故事的原型。原型情节的一个例子就是英雄的旅程，这能被总结为：备受期待的英雄拒绝接受冒险之旅的召唤；在与导师有所交流以后，他同意征召；然后他会经历种种考验，包括导师被终极敌人打败或杀死；此时英雄必须克服各种自我怀疑，勇敢面对敌人，最终获得胜利，凯旋而归。这类原型主题已经被很多电影导演成功运用过，很多电影都有运用原型法则。

设计必须全面考虑原型的主题与形式，从产品形态、功能到名称和品牌建设的各个方面都应如此。既然原型可以影响人的无意识认知和根本情感水平，那么当不能使用传统的沟通方式（比如用语言沟通）时，原型语言就会特别有用。值得注意的是，对特定原型的反应可能因不同文化而异，因此在应用之前，应该先针对目标人群进行测试。

好，今天我们的分享到此结束，如果觉得的法则对你或你的爸爸妈妈兄弟姐妹叔叔阿姨隔壁老王以及你的朋友有帮助，可以分享出去，我们一起让更多的人懂创意会设计。

我是德德地，我们下一节再见！

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原型法自上而下还是自下而上（原型法名词解释）

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